2022中国洗碗机消费普及活动6.0启动
在洗碗机这个舶来品进入中国市场多年后,越来越多的家庭正把它列入刚需家电清单。
网友李女士一开始安装洗碗机只是为了解放双手,但洗碗这项家务完全交给洗碗机之后,她忽然发现自己居家的可支配时间变得多了起来。高效便捷的生活,让她的生活幸福感直线上升。
李女士并非个例。近几年来,周围安装洗碗机的朋友越来越多,洗碗机正在撕掉它身上“智商税”、“水土不服”、“不适合中国家庭”的尴尬标签。
伴随人们对精致生活追求,大家对新兴家电的接受程度也在逐步深入。由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2022中国洗碗机消费普及活动6.0将于9月正式启动。本次活动将邀请行业资深专家、渠道代表、数据机构和家电企业,共同助力洗碗机市场的普及加速。
疫情之下,人们居家时间增多,更多的消费者选择将外出旅游的可支配收入用于购买各种耐用的消费品。为家中添置家电,营造舒适的居家环境,让洗碗机受到了不少家庭的青睐。
央视财经新闻最近报道称,清洁家电已经成为了拉动家电市场的新引擎。数据显示,今年一季度,包括洗碗机在内的三种新型清洁家电,成为了国内家电市场增长最快的品类。
据GfK数据显示,2022年上半年度洗碗机零售额56亿元,同比增长7.4%。“6·18”期间洗碗机市场零售额同比增长9.0%,同时,高端市场亦呈现上升趋势,7000元以上市场零售量占比均有不同程度上升。
“懒人经济”让洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。鲁迅说,节省时间,也就是使一个人的有限的生命更加有效。生活离不开柴米油盐的琐碎,享用美食后,洗碗机帮你一站式逃离“史上最糟心家务”。方便、省水,简单几步就能将油腻的餐具碗筷统统搞定。
当下,洗碗机产品还在不断的迭代升级,探索消费者心中高品质生活的核心需求。针对中国消费者的实际使用需求,洗碗机本土化进程也在不断向前。会洗锅的洗碗机、能洗果蔬海鲜的洗碗机、洗消存一体的洗碗机……随着更多中式厨房新需求的涌现,相信洗碗机也将会有更多细分功能来满足消费者对厨房新生活的向往。
据了解,今年是在中国家用电器协会指导下的洗碗机消费普及的第六年。今年的活动在以往的基础上,开展了更加形式多样、内容丰富的普及活动。
目前洗碗机行业已步入快速成长期,现阶段最需要让更多用户了解、认可洗碗机这个品类。洗碗机大有可为吗?让我们来听听“过来人”的声音。为了架起企业与消费者间的桥梁,结合实际用户体验,中国家电网将调研第一批用户与复购用户选择洗碗机的区别,探究套数对选择的影响。以消费者关心的容量大小、清洗程序、水电消耗、智能化、性价比高、安装便捷等问题展开,配合短视频在各大媒体平台宣发传播。
权威更具说服力,主办方中国家电网将以“病毒微角度”带领大家走进真相实验室。在实验室模拟家庭厨房环境,针对洗碗机的除菌测试。在此之前,研究显示新型冠状病毒处于56摄氏度的环境中30分钟即会死亡,这样的科学依据也有助于洗碗机高温消毒功能被消费者认可。餐具安全关乎着每一个人的身体健康,开水烫这种传统方式放在现代,显然已经不适合。想要健康、科学、高效的除菌方法,可以关注活动后续相关视频,也不妨来论坛现场听听专业人士的健康课堂。
此外,微电影《碗辈》也将以细腻的叙事风格,以日常消费者的生活视角来探索品质生活与家电之间的关系。故事以家庭和睦关系展开,捕捉平淡生活中的习惯与改变。沉浸式的观影体验,进一步引发大家对洗碗机的需求,与角色一同开启健康舒适生活的升级之旅。
与此同时,在2022中国洗碗机消费普及活动6.0活动现场,主办方中国家电网将联合数据机构GfK中怡康发布《2022中国洗碗机消费趋势报告》。该报告该报告基于对重点人群的深入调研分析,囊括专业的数据与产品趋势发布,是一份全方位、多角度,极具参考价值与影响力的趋势报告。
值得一提的是,本次论坛还紧跟时代潮流,面对网络上关于“洗碗机”的质疑之声,以脱口秀《是真的吗?》进行了一场教科书版的“科普式反黑”。对洗碗机有疑问没关系,带着这些问题,冲脱口秀演员来。
除了以上这些,主办方还将结合线上话题运营、消费者街访调查、行业高峰论坛等一系列活动,拉近消费者与洗碗机之间的距离。
目前国内洗碗机的普及率相对较低,对于洗碗机消费者还有哪些疑虑?拦在消费者与洗碗机之间的究竟是什么?9月15日,一场关于洗碗机的普及活动正在拉开大幕,敬请关注中国家电网。
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